Aquel que hace un mejor trabajo en cuestión de relevancia y calidad en relación a la experiencia del usuario es casi siempre el que obtiene las mejores posiciones y los mejores resultados. Existen factores como el nivel de calidad que hacen que Google AdWords ofrezca en mayor medida información que les va a ser de verdadera utilidad a las personas. (No por nada AdWords es el sistema de marketing directo más efectivo en la actualidad)